Bakalářská diplomová práce, která byla obhájena na katedře žurnalistiky a mediálních studií na FSS MU v Brně v roce 2004.
Vložení jednotlivých kapitol je pro obsáhlost studie ve fázi rozpracování. Jednotlivé materiály budou doplněny v nejbližším možném termínu.
MASARYKOVA UNIVERZITA V BRNĚ
FAKULTA SOCIÁLNÍCH STUDIÍ
Katedra mediálních studií a žurnalistiky
ANALÝZA ETICKY SPORNÝCH REKLAM NEZISKOVÉHO SEKTORU
Bakalářská diplomová práce
Vedoucí práce: Svatava Navrátilová Ph.D.
Vypracovala: Marika Blažková
Brno 2004
Sociální reklama může právě tím, co v lidech vyvolává, pomoci spoluvytvářet občanskou společnost a otupovat lidskou lhostejnost. Bez této reklamy by se v České republice jen stěží vybraly na sbírkových kontech miliony korun ročně. Marie Wichterlová, společnost Člověk v tísni /Pozn. - Ilustrační obrázek "Potopa" je vizuálem společnosti Ammirati Puris Lintas Praha a pochází z kampaně z r. 1997./
Především bych chtěla poděkovat vedoucí mé bakalářské diplomové práce Svatavě Navrátilové, za veskrze vstřícnou pomoc a podnětné připomínky. Dále chci rovněž poděkovat paní Jiřině Sládkové z Rady pro reklamu za ochotnou spolupráci a laskavé poskytnutí archivních materiálů. A v neposlední řadě Petrovi za ochotu převzít moji genderovou roli v naší domácnosti po dobu psaní této studie.
1. Úvod.. 7 2. Vymezení pojmů.. 10 2.1. Způsoby definování reklamy. 10 2.1.1. Všeobecné Encyklopedie. 10 2.1.2. Právo. 11 2.1.3. Autoregulace. 13 2.1.4. Marketingové komunikace. 13 2.1.5. Psychologie. 15 2.1.6. Teorie komunikace. 16 2.2. Definice neziskového sektoru. 18 2.2.1. Vymezení v teoriích fungování neziskových organizací 18 2.2.2. Vymezení pojmu ve smyslu zákona. 19 3. Regulační postuláty a praxe.. 22 3.1. Regulace jako společenská potřeba a nutnost 22 3.2. Reklama v českém právu....
Média jsou jedním z nejvýznamnějších zdrojů symbolického materiálu, který lidé využívají v procesu, pomocí kterého si tvoří představu o světě a svém místě v něm. Jednou z mnoha součástí mediální komunikace jsou i různorodé propagační formy, na jednu z nichž se zaměřuje tato práce. Předmětem naší studie je vztah reklamy a neziskového sektoru.
Touto kapitolou se pokusíme představit základní ideje a předpoklady, na nichž staví regulační a autoregulační činnost, jakož i aktivity Rady pro reklamu coby instituce, která převádí do praxe usnesení a kontrolní aktivity členských stavovských organizací z oblasti českého reklamního průmyslu.
Chceme-li se zabývat regulačními principy uplatňovanými v české praxi, je nutné si nejprve položit otázku: Proč regulovat? Z jakého myšlenkového základu vycházejí snahy omezit svobodu slova a tisku a jak vůbec vznikla společenská poptávka po samoregulačních úřadech, radách, koncilech?
Regulace reklamy je zákonným omezením svobody projevu a práva šířit informace[1]. Takové omezení je nutné s ohledem na ochranu druhých, v tomto případě na ochranu práv příjemců sdělení, a ochranu mravnosti. Pro přehled uvádíme soupis klíčových právních předpisů vztahujících se k reklamě. Jsou jimi: zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, zákon č. 103/1992 Sb., o Radě ČR pro rozhlasové a televizním vysílání, zákon č. 483/1991 Sb., o České televizi, zákon č....
